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北京房展试水"互联网思维" 买房人将可多渠道看房
类型:展会专区  日期:2014-03-17  浏览:1216 次  评论:查看评论

        新华网北京3月16日电(记者华晔迪)有“楼市风向标”之称的北京春季房展将于4月10日在北京展览馆拉开帷幕。北京房展组委会秘书长郑向东16日告诉记者,与往届不同,今次的春季房展将首度植入“互联网思维”,届时,买房者可以通过各类线上方式初步物色房产,然后到现实中看房、做决策等。

       此番春季房展将实施线上营销和线下经营结合的模式,购房者可以通过微信平台、微博平台、官方网站、以及各大主流网站、平面媒体等,在展会前期详细了解项目信息,包括项目名称、均价、主力户型、建筑类型、特色等。对于特色城市组团,也可以通过上述途径了解居住价值、自然环境、区域价值、经济发展等信息。

  “这种模式关键是在线上寻找消费者,然后引流到现实中成交。重点落到线下,房地产产品总价相对较高,且每套房产的户型、面积、采光、位置等等指标各不相同,消费者必须通过现场沟通、了解楼座信息后,才能决策。”郑向东说。

  一段时间以来,线下的商务机会与互联网结合,已令互联网成为线下交易前台,在移动互联网浪潮下,传统的电商模式受到严重冲击,微信平台的开放策略,进一步促进线上线下结合电商模式的兴起,未来线上线下有望逐步走向融合。

  在房地产业内人士看来,尽管互联网来势汹汹,但房地产企业转型不能操之过急,想改革成一家技术公司,或者迅速植入互联网思维,现阶段都不太现实。相比较而言,以“线上营销+线下经营”为核心价值的营销模式,可能才是现阶段房地产行业植入互联网思维“最靠谱的选择”。

  郑向东提醒,线下核心是落地,单个房地产项目自行落地必然成本过高且影响力有限,多个项目集体落地比如此前也有过的旅游地产营销中心模式,也存在客户流量有限和成本过高问题。房地产线下落地不应采用长期固定展示经营模式。

 

来源:新华网

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